La Fraude d'influence Et Ses Effets Néfastes

Le marketing d'influence a jeté les bases du marketing moderne car il génère 80% des ventes rapportées par différentes marques. Il s'agit du revenu le plus élevé généré par n'importe quelle méthode et c'est pourquoi la plupart des entreprises préfèrent approuver leur marque via le marketing d'influence. Cette popularité d'influenceur a été à la fois une bénédiction et une malédiction.

Les discussions croissantes sur le marketing d'influence dans le domaine B2B et B2C ont amené les gens à prendre des raccourcis et à commettre des "fraudes d'influence". En 2019, cela a coûté aux marques 1,3 milliard de dollars de pertes à cause de cet acte de fraude.

Alors, comment les influenceurs commettent-ils cette fraude et comment pouvez-vous en être sauvé ? Nous allons tout apprendre dans cet article.

Comprendre La Fraude D'influence

Pour comprendre le concept de fraude d'influence, vous devez savoir faire la distinction entre les véritables et les faux créateurs de médias sociaux. Depuis la popularité des médias sociaux, les personnes dont les moyens de subsistance en dépendent, comme les influenceurs et les créateurs de médias sociaux, veulent simplement un grand nombre d'abonnés afin de pouvoir monétiser leur compte et que les marques les contactent pour le marketing.

Certains se développent de manière organique et d'autres utilisent des publicités payantes. Mais ce sont toutes des méthodes chapeau blanc, ce qui signifie qu'elles n'impliquent aucun type de faux acte ou de fraude. Mais certains influenceurs optent pour le moyen le plus rapide possible et « achètent des followers ! Ils font cela pour tromper d'autres personnes et marques en leur faisant croire qu'ils ont beaucoup de fans. D'autres personnes les suivent pour leurs loisirs, mais lorsque les marques sont prises en flagrant délit, elles ne doivent faire face qu'à des pertes.

Que sont les bots ou les faux abonnés ?

Ce sont des profils gérés par des programmes automatisés et généralement achetés en masse. Si vous tapez "acheter des abonnés sur les réseaux sociaux" sur Google, vous trouverez de nombreux sites Web vendant ouvertement des abonnés pour différentes plateformes.

Les faux abonnés sont souvent confondus avec les comptes "Sockpuppet". Ces comptes sont créés pour tromper les gens ou se faire passer pour quelqu'un d'autre. Ils sont gérés par de vraies personnes et sont parfois achetés avec d'autres faux abonnés.

Fondamentalement, les deux ne sont pas authentiques et leur but est de tromper les autres, en particulier les marques, afin que l'influenceur qui les a achetés puisse avoir plus de followers. Ces comptes bots/sockpuppet sont généralement achetés pour :

• Promouvoir les affaires

• Obtenir des avis

• Diffuser du contenu biaisé ou faux

• Donnez plusieurs entrées pour des cadeaux ou des tombolas

Faux Achats/Clics

Lorsque les marques collaborent avec des influenceurs, elles leur donnent souvent des codes promotionnels ou un lien. L'accord entre la marque et l'influenceur est défini comme suit : les abonnés doivent soit cliquer sur le lien, soit effectuer un achat à partir de ce lien pour que l'influenceur gagne une commission. Plus il y a de clics ou de ventes à partir de ce lien particulier, plus l'influenceur reçoit de commission.

Maintenant, certains influenceurs ont trouvé des raccourcis pour cela. Ils utilisent des extensions de commerce électronique comme Honey où ils téléchargent le code de coupon et augmentent les ventes. Le fait est qu'il n'y a pas de ventes mais que le PPC augmente du côté de la marque, ce qui leur cause une perte massive. C'est ainsi que se font les faux achats/clics.

Reconnaître La Fraude D'influence

À ce jour, vous avez beaucoup appris sur la façon dont la fraude d'influence devient courante dans le marketing d'influence et sur le fonctionnement de l'ensemble du processus. Pour passer à l'étape suivante, comment pouvez-vous reconnaître et éviter les personnes qui commettent cet acte malveillant ? Apprenons à ce sujet afin que vous puissiez être à l'abri de ces influenceurs en herbe.

1. Activités de l'influenceur sur d'autres plateformes

Peu importe le nombre de comptes qu'ils ont sur différentes plateformes, leur activité est cohérente sur toutes les pages et tous les comptes. Si vous suivez quelqu'un qui a une énorme base de fans et une activité sur une seule plate-forme, il y a de fortes chances qu'il soit faux ou qu'il commette un acte frauduleux comme acheter de faux abonnés. Mieux vaut consulter leur section de commentaires pour confirmer vos doutes.

2. Regardez dans les comptes de leurs abonnés

Les faux abonnés n'ont généralement pas de messages sur leurs profils ou ont des profils incomplets, comme l'absence de photos de profil ou de biographie. Vérifier les comptes des abonnés d'un influenceur des médias sociaux vous aidera également à savoir s'ils sont authentiques ou non. Les faux profils ont également des noms étranges ou quelque chose d'étrange qui les distingue des autres. Vous pouvez également copier leur photo et la mettre dans Google pour savoir si la même personne a des comptes différents sur les plateformes de médias sociaux ou non.

3. Observez l'augmentation soudaine des abonnés ou de l'engagement

C'est un travail de longue haleine, mais cela vous aidera à vous assurer que l'influenceur des médias sociaux que vous êtes sur le point de choisir pour votre marque est authentique ou non. Les faux influenceurs achètent souvent des abonnés en gros, ce qui peut entraîner une augmentation soudaine de leur nombre d'abonnés ou de leur engagement. Alors, visitez leur profil de temps en temps pour garder un œil sur leurs abonnés. Si vous voyez un pic soudain sans publication récente de contenu, vous devriez voir les comptes des abonnés pour vous assurer qu'ils sont achetés ou réels.

4. Vérifiez les commentaires

Les personnes qui achètent de faux abonnés ont des commentaires inhabituels. Ces bots commercialiseront un produit/service étrange ou laisseront des commentaires répétitifs sur tous les messages. Il est très facile d'attraper ces coupables parce qu'ils se cachent mal. Donc, regarder dans la section des commentaires est la chose la plus simple que vous puissiez faire pour trouver un influenceur frauduleux.

Fin Des Mots

Aujourd'hui, vous avez peut-être beaucoup appris sur les influenceurs des médias sociaux et les faux raccourcis qu'ils utilisent pour gagner de l'argent. Si vous suivez les instructions données ci-dessus, il vous sera très facile de reconnaître et d'éviter ces personnes. Cela vous aidera à économiser votre réputation et l'argent de votre marque.

N'oubliez pas que tous les influenceurs ne sont pas identiques. Vous pouvez trouver de faux robots dans d'autres profils d'influenceurs, car le seul but de ces comptes est de perturber la paix et la croissance des autres. Observez toujours un influenceur pendant quelques mois avant de prendre votre décision finale. Si vous avez encore des doutes, essayez de poser des questions à d'autres influenceurs sur ce compte/créateur en particulier. Ces créateurs sont généralement de bons amis les uns avec les autres. S'ils approuvent votre personne cible, il vous sera facile de collaborer avec eux.