Comment mesurer le succès de votre campagne de marketing Google

La création d'une campagne de marketing est de la plus haute importance pour les spécialistes du marketing, et elle comprend un investissement important en temps, en réflexion analytique et en étude de marché. Après de nombreuses recherches, vous avez développé une stratégie marketing unique et pleine de créativité. Mesurer l'efficacité de votre effort publicitaire est une étape suivante essentielle. Cela nécessite l'utilisation de technologies pour l'analyse des campagnes, la génération de rapports, la prise de conscience des points faibles et l'amélioration des campagnes marketing. Vous découvrirez dans cet article des critères cruciaux pour évaluer l'efficacité de vos initiatives marketing. Vous devez vous familiariser avec Google Analytics, qui deviendra votre meilleur ami.

Principes de base des mesures de réussite des campagnes marketing Google

Lorsque l'on parle de performances publicitaires en ligne, deux expressions fondamentales sont fréquemment utilisées : le retour sur investissement (ROI) et le coût par clic (CPC). Examinons le retour sur investissement et le CPC pour voir ce qu'ils sont, pourquoi ils sont importants et ce que chacun signifie pour votre entreprise.

ROI (retour sur investissement)

Le retour sur investissement est un calcul assez simple qui compare vos dépenses à vos bénéfices et exprime le résultat en pourcentage. Il s'agit d'une technique fondamentale et cruciale pour déterminer rapidement si vos annonces sont rentables et dignes du temps, des efforts et de l'investissement financier que vous y consacrez. Prenez simplement votre chiffre d'affaires, déduisez vos frais publicitaires, divisez par vos frais publicitaires et multipliez par 100 pour déterminer votre retour sur investissement. Par exemple:

Vous investissez 100 $ en publicité pour votre entreprise.

• Vous vendez deux choses à travers des publicités pour 200 $.

• Après déduction du prix de vos publicités (100 $), vos gains totaux sont de 200 $. 100 $ était votre profit.

• L'un s'obtient en multipliant 100 $ par 100.

• Votre retour sur investissement a été de 100 %.

• Cela implique que vous avez gagné 1 $ de profit supplémentaire pour chaque 1 $ dépensé

Un retour sur investissement positif indique que votre publicité est rentable, générant plus de revenus qu'elle n'en coûte. Plus le profit est élevé et plus vos publicités sont efficaces, plus votre retour sur investissement est élevé.

Si le retour sur investissement de votre entreprise est négatif, votre publicité peut continuer à se stabiliser ou il est peut-être temps de mettre à jour votre contenu et les tendances de vos mots clés. Ne vous inquiétez pas si votre retour sur investissement est médiocre au début. Les résultats prennent du temps. Bien que nous déterminions les stratégies les mieux adaptées à votre secteur, il peut s'écouler quelques jours avant que l'efficacité de vos annonces reste stable.

Coût par clic (CPC) (CPC)

CPC utilise un ratio simple pour calculer combien vous payez pour chaque vue de vos publicités. C'est une statistique importante car elle vous permet d'estimer et de valoriser l'exposition que vos publicités apportent à votre entreprise. Divisez simplement la somme totale que vous avez dépensée en publicités par le nombre de clics simples sur ces publicités générées pour votre page Web pour arriver au CPC.

• Par exemple, disons que vous dépensez 100 $ en publicités pour son cabinet dentaire.

• 50 personnes cliquent sur son site internet à partir de vos publicités.

• 50 divisé par 100 égale 2.

• Vous payez 2 $ pour chaque clic.

Votre CPC par annonce sera également affiché dans le tableau de bord du projet pour les programmes Google Ads Smart.

Comment interpréter vos métriques

Que recherchez-vous et quelles actions devez-vous entreprendre avec ces chiffres ? Suivre et mesurer le succès des campagnes Google Ads au fil du temps est une idée fantastique. En général, à mesure que vos publicités deviennent plus efficaces pour atteindre le public approprié et les persuader d'acheter auprès de votre entreprise, votre retour sur investissement devrait augmenter au fil du temps. Le CPC est généralement acceptable s'il augmente avec la durée tant que votre retour sur investissement augmente également. Investir un peu plus par coup pour cibler le bon groupe démographique peut devenir nécessaire si vos publicités rapportent toujours des sommes d'argent croissantes. Si plusieurs de ces clics

entraîner des conversions, votre bénéfice continuera d'augmenter et votre entreprise continuera de se développer grâce aux publicités. Les cinq actions suivantes aideront vos publicités à travailler encore plus dur pour vous.

1. Vérifiez vos termes de recherche et vos sujets de mots clés.

Nous vous conseillons de sélectionner 7 à 10 thèmes de mots clés lorsque vous mettez votre annonce en ligne ; ils seront utilisés pour afficher votre annonce lorsqu'un utilisateur recherche des termes spécifiques dans Google. Les campagnes intelligentes compileront une liste des recherches qui font apparaître votre publicité au fil du temps. Assurez-vous que ces termes de recherche correspondent aux types de biens et de services que vous proposez en les examinant régulièrement et en désélectionnant ceux qui ne le sont pas.

2. Optimisation des campagnes pour le succès de Google Ads.

Google est utilisé par des particuliers du monde entier, mais vous souhaiterez peut-être simplement contacter des clients locaux. Vous n'avez pas besoin ou ne voulez pas dépenser d'argent pour faire de la publicité auprès des clients de Boston si votre boulangerie basée à Los Angeles propose uniquement la livraison locale. Assurez-vous que seuls les utilisateurs des zones géographiques que vous desservez voient vos annonces en vérifiant les paramètres de vos campagnes intelligentes.

3. Vérifiez le timing de vos publicités.

Internet est ouvert 24h/24. Mais vous comprenez les besoins de votre entreprise. S'il y a des heures spécifiques de la journée ou des jours de la semaine où la majorité des personnes vous recherchent, vous pouvez ajuster le moment où vos annonces sont vues. Le suivi des conversions Google AdWords peut être analysé pour voir à quel moment vous obtenez le plus de

Par exemple, il n'est généralement pas utile de diffuser des publicités le week-end lorsque personne n'est disposé à prendre les appels si vous essayez de générer des appels téléphoniques vers une entreprise fermée le dimanche. Pour maximiser ces vues, vous pouvez modifier le moment où vos publicités apparaissent à l'aide de la planification des annonces. Pour avoir une meilleure idée de la création d'annonces parfaites, cliquez ici.

4. Animez vos publicités

Le suivi des performances des campagnes Google Analytics peut être amélioré de manière exponentielle en utilisant ces suggestions lors de la création d'une annonce.

• Utilisez l'émotion : les publicités qui évoquent des émotions telles que l'humour, la joie ou la tristesse peuvent être plus attrayantes et mémorables. Utilisez des scénarios ou des personnages pertinents pour établir un lien émotionnel avec le public.

• Ajoutez de l'interactivité : les publicités interactives qui permettent au public d'interagir avec la publicité de manière amusante et unique peuvent augmenter l'engagement et créer une expérience mémorable. Les exemples incluent des quiz, des jeux ou des vidéos à 360 degrés.

• Utilisez des visuels éclatants : utilisez des images et des vidéos colorées et de haute qualité pour attirer l'attention du public. Assurez-vous que les visuels correspondent au message et à la personnalité de la marque.

• Incorporer du son : L'ajout d'effets sonores, de musique ou d'un jingle accrocheur peut rendre l'annonce plus mémorable et accrocheuse. Assurez-vous que le son correspond au message et aux éléments visuels de l'annonce.

• Utilisez l'humour : les publicités humoristiques peuvent être mémorables et partageables. Utilisez un humour qui correspond à la personnalité et au message de la marque.

• Utilisez la personnalisation : personnalisez l'annonce en fonction du public cible en utilisant son nom ou son emplacement. Cela peut créer une expérience plus personnalisée et augmenter l'engagement. Les rapports sur les performances de Google Ads doivent être effectués au moins une fois par semaine pendant votre temps libre.

• Restez simple : Gardez le message simple et facile à comprendre. Évitez l'encombrement et trop de texte dans l'annonce.

5. Inspectez à nouveau votre page d'accueil

Il est important de garder à l'esprit que cliquer sur votre publicité les dirigera vers votre site Web, afin qu'ils puissent terminer la transaction, être motivés à visiter votre magasin ou prendre toute autre mesure que vous espérez qu'ils prendront. Vérifiez que les coordonnées et les heures d'ouverture de votre blog sont exactes, et assurez-vous de décrire clairement ce que vous fournissez et comment les visiteurs peuvent vous contacter pour en savoir plus ou acheter quelque chose. De même, il est essentiel que votre page Web se charge instantanément, qu'elle soit adaptée aux mobiles et qu'elle soit simple à rechercher.

Derniers mots sur la mesure du succès de votre campagne Google Ads

Vous devez tracer la source du marché (suivi de la campagne), utiliser un code cohérent sur toutes les pages et surveiller les conversions d'objectifs et les revenus pour évaluer les performances d'une campagne marketing. Vous pouvez évaluer vos stratégies publicitaires à l'aide des recommandations susmentionnées, et vous pouvez également les utiliser pour combler les lacunes que vous aviez auparavant. Hey, vous avez toujours des problèmes concernant le marketing en ligne ? Avez-vous encore des questions non résolues ? Cliquez ici pour démarrer vos campagnes publicitaires inégalées en découvrant les mesures prises par les grandes entreprises.