Comment les micro-influenceurs et les macro-influenceurs génèrent des résultats.

Plus grand n'est pas toujours mieux ; de bonnes choses peuvent se trouver dans de petits emballages. Ces adages peuvent sembler familiers, mais ils s'appliquent particulièrement bien aux micro-influenceurs. Utiliser un micro-influenceur dans votre publicité peut avoir un impact significatif sur vos objectifs sur les réseaux sociaux.

Cependant, avant de commencer à envoyer des messages privés à tous les micro-célébrités que vous aimez, vous devez être capable de répondre à quelques questions.

Comment définir un micro-influenceur ? Que signifie "macro-influenceur"? Qu'ont-ils à offrir ? Et où trouver ces mystérieux trésors des réseaux sociaux ? L'article ci-dessous abordera toutes ces questions et bien plus encore.

Classification des influenceurs

Tout tourne autour des fans. Vous pouvez trouver de nombreuses définitions des "tailles d'influenceurs" en effectuant une recherche rapide sur Google. Mais la statistique de taille commune à toutes ces définitions est le nombre d'abonnés. Selon HubSpot,

les tailles d'influenceurs sont les suivantes :

• 1 million d'abonnés et plus : Célébrité

• 100 000 à 1 million d'abonnés : Macro-influenceurs

• 10 000 à 100 000 abonnés : Micro-influenceurs

• Nano-influenceurs : 5 000 à 10 000 abonnés

La taille de l'influenceur est importante car chaque catégorie présente ses propres avantages et inconvénients. Quelle est la différence entre les macro-influenceurs et les micro-influenceurs ? Avant de décider quel type d'influenceurs Instagram utiliser pour votre campagne, clarifions d'abord la distinction entre les micro-influenceurs et les macro-influenceurs. Qui sont les micro-influenceurs ? Trend classe un micro-influenceur comme toute personne qui produit un contenu incroyable, a un minimum de 2 500 spectateurs et présente un taux d'interaction de 7% (likes, commentaires et retweets). Trend est la principale plateforme de micro-influenceurs. En général, cela est vrai jusqu'à ce que le créateur atteigne 100 000 abonnés.

Comment les micro-influenceurs travaillent-ils ?

La définition d'un micro-célébrité est un influenceur s'adressant à des audiences plus restreintes. Comme les autres influenceurs, les micro-influenceurs font la promotion de produits, d'articles ou d'entreprises auprès de leur public en échange d'argent ou d'autres avantages. Les micro-influenceurs ont généralement entre 10 000 et 50 000 abonnés.

Comparés aux macro-influenceurs, les micro-influenceurs ont généralement de meilleurs taux d'engagement. Les données indiquent que leurs taux d'engagement se situent entre 7% et 20%.

Cependant, avoir un grand nombre d'abonnés ne se traduit pas automatiquement par le succès de votre marque.

En réalité, en ce qui concerne le retour sur investissement, les petites entreprises en tirent le meilleur parti. L'utilisation de micro-influenceurs peut augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux à un coût raisonnable.

Les micro-influenceurs ont également un taux d'engagement plus élevé que les macro-influenceurs. Les micro-influenceurs ont en moyenne deux fois plus d'engagement que les macro-influenceurs, qui ont du mal à atteindre des taux d'environ 5%.

Ce qui distingue les micro-influenceurs des macro-influenceurs :

• Avant tout, l'authenticité est importante. Étant donné que les micro-influenceurs manquent souvent des ressources, des liens et autres avantages dont disposent les macro-influenceurs, ils doivent établir des liens intenses avec leur audience pour être pris au sérieux.

• Être un micro-influenceur implique de consacrer du temps chaque jour à répondre aux communications directes, aux commentaires et aux publications des commentateurs. Le succès d'un micro-influenceur repose davantage sur les relations et la communauté que sur la simple célébrité.

• Sérieusement, l'envie de croissance. Les micro-influenceurs cherchent à accroître leur base de fans. Par conséquent, ils investissent souvent beaucoup plus d'énergie dans leurs initiatives, ce qui se traduit par un contenu supérieur (et des résultats) pour votre entreprise.

• En raison de leurs bases de fans plus petites, les micro-influenceurs sont beaucoup moins chers. Vous avez donc plus de chances d'obtenir un retour sur investissement plus élevé. Votre marque sera vue par un public plus intéressé, car les micro-influenceurs obtiennent 47% d'engagement en plus dans leurs publications par rapport aux macro-influenceurs.

En 2020, la plupart des marques ont choisi les micro-influenceurs plutôt que les macro-influenceurs en raison de cette caractéristique favorable aux entreprises. Ces qualités se révèlent à maintes reprises être la pierre angulaire de toute campagne de marketing sur les réseaux sociaux réussie.

Selon notre définition, tout auteur ayant plus de 100 000 abonnés et un taux d'interaction minimal de 3% est considéré comme un macro-influenceur.

Comment les macro-influenceurs travaillent-ils ?

Les macro-influenceurs ont souvent d'autres titres tels que célébrité, personnalité télévisée, sportif ou porte-parole dans leur domaine. Ils peuvent développer une audience et des followers sur les réseaux sociaux en seulement une petite fraction du temps qu'il faudrait à un micro-influenceur, car ils peuvent capitaliser sur leur notoriété.

Les macro-influenceurs peuvent rapidement accroître leurs suivis en ligne grâce à leurs grandes bases de fans. Ces personnes ont souvent des millions d'abonnés, ce qui est courant.

Les fans et les partenariats ont tendance à se développer de manière régulière pour les macro-influenceurs. À moins qu'ils n'occupent une position qui fait sentir aux abonnés qu'ils ont une véritable relation avec le macro-influenceur, on peut s'attendre à des statistiques d'engagement inférieures par rapport aux micro-influenceurs.

Voici quelques différences significatives entre les macro-influenceurs et les micro-influenceurs :

Coût

Pour une petite entreprise, le coût d'une collaboration avec un macro ou méga-influenceur pour une publicité peut être prohibitif. Le public plus restreint d'un micro-influenceur correspond généralement à des tarifs moins élevés, ce qui profite énormément aux petites marques.

Même si vous avez les moyens de faire appel à un macro-influenceur, vous devriez toujours considérer les avantages des micro-influenceurs. Vous pouvez collaborer avec plusieurs micro-influenceurs au lieu d'un ou deux macro-influenceurs pour accroître votre influence et vos taux de participation auprès d'un public plus large.

Authenticité

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles la publicité par le biais de micro-influenceurs semble plus authentique. Les experts dans leur domaine sont souvent des micro-influenceurs. Ils ont souvent un public dévoué sur un thème spécifique. Par conséquent, ils peuvent offrir des idées sincères et des opportunités d'interagir personnellement avec leur audience.

Niveau d'engagement

Les micro-influenceurs ont souvent un public engagé et ciblé avec lequel ils peuvent facilement interagir. Ils peuvent offrir de meilleurs taux d'engagement car ils sont de plus petite envergure que les macro-influenceurs ou les célébrités de renommée mondiale.

Bien que les micro-influenceurs puissent attirer des audiences plus petites, leurs abonnés sont souvent réunis par une passion commune. Alor's que les macro-influenceurs ou les méga-influenceurs ont des bases de fans énormes, leurs audiences sont plus diversifiées.

De plus, les micro-influenceurs sont plus proches de leur public. Après tout, il est beaucoup plus simple d'interagir avec 100 commentateurs sur une publication que de parcourir des dizaines de milliers de commentaires.

La plupart des marques travaillent avec des micro-influenceurs pour promouvoir un produit ou un service spécifique, et elles profitent de leurs taux d'engagement élevés pour toucher davantage de personnes.

La véritable question du débat se situe-t-elle réellement entre les macro-influenceurs et les micro-influenceurs ?

Non. Que ce soit en termes de portée, d'engagement ou simplement de l'effet d'un soutien de célébrité, tout dépend de ce que vous souhaitez accomplir avec votre plan de marketing d'influence - et bien sûr, de votre budget marketing!

N'oubliez pas que le marketing d'ambassadeur et le bouche-à-oreille sont à l'origine du marketing d'influence.

En utilisant des sources fiables et authentiques de recommandations, les influenceurs sont utilisés pour sensibiliser et promouvoir les ventes auprès de leurs abonnés.

Cependant, en raison de leur accessibilité, de leur contenu authentique et de leurs recommandations fiables, nous constatons un changement vers une utilisation plus importante des micro-influenceurs.

Par conséquent, l'émergence des micro-influenceurs a alimenté le développement de nouveaux logiciels et outils pour gérer et suivre les nombreuses personnes impliquées dans les campagnes. Alors pourquoi ne pas vous lancer si une approche basée sur les micro-influenceurs peut vous aider à atteindre vos objectifs ?

Dernières pensées

En conclusion, à la fois les micro-influenceurs et les macro-influenceurs jouent des rôles importants dans la génération de résultats et la maximisation de l'engagement. Les micro-influenceurs, avec leur expertise de niche et leur base de followers plus petite mais très engagée, offrent une approche personnalisée et authentique dans la création de contenu. Ils peuvent se connecter efficacement avec leur public, favorisant la confiance et influençant les décisions d'achat. D'un autre côté, les macro-influenceurs possèdent une portée plus large et une plus grande visibilité, ce qui les rend idéaux pour la notoriété de la marque et l'atteinte d'un public plus large. Leur nombre élevé d'abonnés et leur crédibilité établie peuvent générer une exposition massive et accroître la reconnaissance de la marque. En combinant stratégiquement les forces des micro-influenceurs et des macro-influenceurs, les marques peuvent créer des campagnes complètes de marketing d'influence qui exploitent le pouvoir de l'influence ciblée et de la visibilité étendue, ce qui se traduit par une augmentation de l'engagement, de la fidélité à la marque et finalement, des résultats positifs pour l'entreprise. Adopter le spectre diversifié des influenceurs est essentiel pour exploiter pleinement le potentiel des stratégies de marketing d'influence et récolter les avantages d'un engagement efficace du public.